2024年，天祝县深入推进“文旅活县”行动，全力建设“魅力天祝”，扎实有序推进各项工作落实，奋力推动文旅产业高质量发展。1－7月份，全县实现累计接待游客355.6万人次，同比增长220.71％；游客旅游花费27.75亿元，同比增长232.08％，位列全市第一。
以系统观念绘蓝图，打好“谋划牌”。坚持战略引领。围绕打造“独具风情的最美丝路花园”和“距内地最近的高原藏乡生态旅游目的地”目标，抢抓兰张三四线高铁开通机遇，开展“121”引客入天行动，对文体广电旅游产业发展工作进行全方位布局。坚持统筹谋划。按照“体育搭台、文化唱戏、媒体推广、旅游发展”的工作思路，将文旅融合发展与乡村振兴、产业发展等各项中心工作相统筹，着力构建要素齐全、产业互通、优势聚集、特色鲜明的互融互促互进的发展局面。坚持系统规划。谋划制定《天祝县深入推进“文旅活县”行动努力建设“魅力天祝”迎接高铁时代工作方案》《天祝县“高铁时代引客入天”工作方案》《天祝县关于打造文化旅游精品线路实施方案》等顶层设计方案，为天祝文旅产业高质量发展绘制蓝图。
以项目优先强支撑，打好“夯基牌”。强化项目要素保障。谋划上报体育公园、户外运动基地建设项目和吐谷浑王族墓葬区保护利用等重点项目14项。落地实施乌鞘岭长城1、2段保护修缮工程、天祝县岔口驿堡遗址抢险加固工程等新建项目2项。建设完成天祝县华锐非物质文化遗产展示展演中心、华锐非物质文化遗产展示展演中心配套附属设施和全民健身等3个项目。强化招商引资力度。谋划储备甘肃天祝文旅度假综合体、西大滩夏玛大景区旅游综合开发、哈溪双龙民俗文化旅游景区运营开发、大红沟镇乡村田园综合体开发等招商引资项目20项。成功引进甘肃长城建国饭店有限公司、北京中兴通投资集团有限公司、央视网—未来电视有限公司等企业，盘活运营安远镇河底村游客服务中心，落实投资1217万元。强化特色景区打造。制定印发《天祝冰沟河生态文化旅游景区创建国家5A级旅游景区工作方案》，有序推进冰沟河生态文化旅游景区创建国家5A级旅游景区，天堂民俗景区、乌鞘岭滑雪场景区、抓喜秀龙景区创建国家3A级旅游景区。精心打造华锐民俗体验线、冰河康养休闲线2条精品旅游线路，更新交通沿线、旅游标识牌45张，公交车辆、车站及高铁站广泛设置天祝旅游广告。
以文化遗产增魅力，打好“文化牌”。创新转化非物质文化遗传资源。建成非遗传承基地1个、传习所12处、非遗工坊1个，组建非遗传承队伍8支，搜集整理华锐藏族民歌2500余首，华锐则柔、土族安召舞40余首，改编、新编“华锐藏族民歌”“华锐则柔”等10首曲谱，并融入“华锐新锅庄”音乐编排。立足“旅游＋非遗”模式，开发设计土族盘绣壁挂、摆台、太阳花羊绒围巾、盘绣手提包等文创产品，打造具有天祝特色文创产品。开展“华锐则柔嗨起来”“锅庄舞比赛”“华锐民歌大赛”“文化馆里过大年”“非遗进景区”等展演展示活动20余场次。开发利用吐谷浑文化资源优化景区体验。在天祝县祁连镇冰沟河景区打造可汗营帐景点和弘化公主步道线路，配以当地土族刺绣和美食，土族婚俗非遗传承队伍定期展演土族婚俗情景剧，实现了游客在景区全方位体验吐谷浑先祖生活场景、风俗习惯、文化礼仪和饮食起居。传承转化优秀游牧文化元素。积极组织主办天祝县“二月二”“六月六”赛马大会，齐聚国内各地游牧马业文化省市县力量，相互交流挖掘打造天祝县“马踏飞燕”原型岔口驿走马产业文化和延伸文化品牌，做好天祝县高原特殊自然环境下特色畜牧业和游牧文化的准确阐释和创新性转化发展。此外还有更多的“一镇一品”地方特色文化发展，一步步擦亮天祝县优秀传统特色文化品牌。
以创新活动扩影响，打好“体验牌”。以节会扩影响。持续实行“三馆一站”免费开放服务，组织开展“陇原儿女心向党·龙腾鼓舞贺新春”百日千场文化活动30余场次，开展“戏曲进乡村”“流动的书香”、博物馆流动展览“四进”“藏乡博文课堂”“送文化下乡”等系列文化惠民活动65场次。持续开展“全民跳锅庄”展演活动90余天，成功举办“首届锅庄舞”大赛，为群众性文化活动注入了新生动力。成功举办“华锐儿女心向党·龙腾鼓舞贺新春”城乡社火展演1场次，参演人次达700人，参与3万人次，极大地丰富了城乡群众的文化生活。以节会引客流。成功举办全县广场舞大赛、庆“五一”象棋与掼蛋比赛、“石榴杯”球类运动会、“奔跑吧·少年”中小学生运动会、甘肃省陆地冰壶系列赛（武威站）等赛事活动15场次。6月中旬阿尼嘎卓帐篷城启动运营，日均接待游客0.6万人次，乌鞘岭景区日接待游客0.1万人次。“六月六”赛马会期间，日最高客流量达4.6万人次。同时，各乡镇竞相绽放，展现特色成功吸引了大量游客。以节会促消费。积极引导各乡镇举办歌舞展演、户外野营烧烤节、“桑吉曼拉节”等特色活动，形成了全域旅游竞相发展的态势。今年以来，天祝县游客量与游客消费大幅增长，清明假日接待游客3.9万人次，游客花费达0.26亿元；五一假日接待游客13.3万人次，游客花费达0.88亿元；端午假日接待游客16.9万人次，游客花费达1.2亿元。
以品牌培育展形象，打好“宣传牌”。加强品牌创建。围绕“青藏之眼·绿色天祝”品牌，新建线上线下文旅会客厅，开通入境启发短信息，上线“码上游天祝”网上服务平台，设置兰州西、武威东、中川站灯箱广告12张，认购车厢广告3节，编印发放《天祝文旅》期刊4000份，持续增强品牌影响力。加强活动引导。发布《致广大游客朋友的一封信》《致全县服务旅游企业的一封信》《致天祝学子的一封信》《致全县人民的一封信》。组织力量分赴杭州、天津、河北、天水等地开展文旅惠民宣传推介活动，推介特色文旅农产品600余款。成功举办“走进天祝·放飞青春”进校园活动、特色美食大赛、“穿越河西—中国油画名家甘肃写生行”活动和百名网络达人天祝行活动，有效提升了天祝的旅游知名度和美誉度。加强重点报道。围绕文旅重要事件、重大活动，坚持特色选题策划，加强与上级媒体沟通对接，全面发挥“天祝融媒”“天祝文旅”媒体平台作用，累计发布天祝文化旅游资源信息426余条、短视频310条，组织开展全方位宣传活动，提升文旅品牌影响力和吸引力。
作者：张永堂 天祝县文体广电和旅游局局长
